アンゾフの成長マトリクス（製品×市場の既存／新規で 市場浸透・新製品開発・新市場開拓・多角化 に分類）のうち，市場浸透戦略の例として，適切なものはどれか。
ア ある商品が高いシェアを確保したため，最近の技術開発の成果を取り入れた上位機種を，既存のユーザー向けに販売する。
イ ある地域において特別価格で販売することで，商品の知名度を上げ，その地域の多くの住民に販売する。
ウ ある地方で長年販売してきた商品を，今年から他の地方でも販売する。
エ 販売実績がないある国の商習慣に合う製品を一から開発し，その国で販売する。
正解: イ
要点: 市場浸透＝既存製品×既存市場。同じ市場でより多くの顧客に売る。
市場浸透戦略は既存製品を既存市場でより多く売る戦略。既存地域で特別価格により知名度を上げ、その地域の多くの住民に販売するのが該当例。上位機種投入は新製品開発、他地方への販売は新市場開拓、販売実績のない国で一から開発した製品を売るのは多角化に当たる。
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