アンゾフの成長マトリクスとは

アンゾフの成長マトリクスとは、経営学者アンゾフが提唱した、製品と市場をそれぞれ「既存」と「新規」に分けて組み合わせ、企業の成長戦略を4つに分類する枠組みである。

既存の市場で既存の製品を伸ばす「市場浸透」、既存の市場に新しい製品を出す「新製品開発」、既存の製品で新しい市場に進む「新市場開拓」、新しい製品で新しい市場に進む「多角化」の4つがある。